巨星传奇近日（6683.HK）发布公告，宣布其配售及认购事项已分别于2025年7月30日及8月5日完成。本次配售共发行3752.45万股新股（占公司经扩大后股本约4.18%），由配售代理以每股9.13港元的价格成功配售予不少于六名承配人可转债配资业务，并已配发及发行予卖方。
公告显示，公司此次募得净额约3.24亿港元，资金将主要用于加码IP自营产品。具体来看，一是用于自动贩卖机及机械设备的购买和研发成本等；二是扩展IP实体店，包括开设三间周同学实体店及与头部IP合作商店：三是IP投流费用，包括但不限于与选定的KOL合作及或在KOL的直播带货及IP节目中投放广告；四是投资将来合作的文娱体育设施；五是以周同学为主题的IP展览及选定的头部IP；六是一般营运资金及其他一般企业用途。以上用途占所得款项净额的百分比分别约为38.2%、12.4%、18.5%、6.8%、14.1%、10%。
深化IP自营
“周同学”是巨星传奇目前最具代表性的核心IP之一，其成长性和商业表现非常突出，是公司在明星IP体系化打造、精细化运营与商业化路径上的关键成果。一个优质IP的打造通常是一个长期积累的过程，往往需要十年以上的培育周期。例如泡泡玛特旗下的热门IP Labubu，从2015年创作至走红历经近十年，而“周同学”自2019年面世至今已有六年，处于蓄力成长的中期阶段，品牌认知与商业化路径日趋成熟，具备持续放大的增长潜力。
此次公司配售筹资加码IP自营。据了解，公司计划重点推出以“周同学”IP为核心的自营产品线，涵盖手办玩具、潮流服装、日常用品等多元化品类。同时，公司亦将持续经营并拓展其成熟的IP授权业务。目前，“周同学”的授权业务已广泛覆盖潮流时尚、手办、文创周边、贵金属等多个领域，并与超过200家被授权商展开深度合作，联名产品的累计销售额已突破10亿元。
值得注意的是，公司目前不仅有周同学单一IP，而是为不同艺人量身打造独特的人物IP、内容IP、活动IP。人物IP方面，“刘教练”IP定位于体育运动、大健康互动，以方文山为灵感打造的“方夫子”IP，则将聚焦国风文化方向，这些IP都有在未来成为爆款IP的潜力。据悉，巨星传奇也即将推出新的IP，有原创IP，也有和国际巨星合作的明星IP。
优化渠道布局
在渠道拓展方面，此次配售募资将重点投向线下网络的强化与消费场景的创新。巨星传奇计划在全国范围内加码铺设自动贩卖机，此策略已得到市场验证。数据显示，在周杰伦“嘉年华”香港演唱会期间，香港周同学自动贩卖机日均销售近2万元。目前，巨星传奇的自动贩卖机在北京、上海、广州、深圳、苏州等二十余城市均有布局。
资金用途中明确提及投资IP展览、IP实体店、文娱体育设施等。8月4日，巨星传奇宣布正式启动"与100位国际顶尖潮流艺术家的合作计划"。这是公司在IP运营领域迈出国际化关键一步，未来将加速构建全球艺术家资源池，强化原创IP及“周同学”IP衍生内容的开发能力。来自中国、美国、泰国、韩国和日本等国家的顶尖艺术家们将围绕周同学IP创作全新的艺术作品和衍生品。来自不同文化背景的艺术家将各展所长，通过多元艺术共创进一步拓展旗下核心IP"周同学"的创意边界，这一模式不仅延续了IP生命力，更通过艺术家的独特视角赋予"周同学"更丰富的文化内涵。
据了解，首批合作成果计划于今年9月周杰伦“嘉年华”武汉演唱会前夕正式亮相。武汉作为该艺术计划的首发站，将举办大型"周同学艺术展"，抢先呈现与20多位艺术家的合作作品，为粉丝和艺术爱好者带来一场视觉盛宴。这一安排将与9月26日-28日的周杰伦"嘉年华"武汉演唱会形成完美联动，进一步延续巨星传奇在演唱会期间打造的"文旅商演"融合模式。华服证券发文指出，消费政策延续支持，消费心理边际宽松，新兴市场消费升级仍存较大赛道红利，关注文旅结合IP的新消费逻辑延伸。
有市场人士表示可转债配资业务，此次巨星传奇配售筹资加码IP自营产品与线下渠道建设，有望进一步拓宽公司IP变现的路径，通过线上线下融合的多元化触点，将公司从依赖产品销售的“流量经济”，向深度挖掘粉丝情感价值的“留量经济”转型，更好地抓住以IP为核心的新消费领域新机遇。
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